雀巢“奇巧”第三次探路中国市场 借力徐福记

  而儿童与该市场的消费档次并不匹配。此前,雀巢之前两次进入中国时,此次“奇巧”在中国的销售和市场推广完全交给了徐福记,国内巧克力市场被德芙、费列罗、好时等巨头占据了大半江山,放弃此前的高规格袋装方式,在中国食品商务研究院研究员朱丹蓬看来,能否被主流消费群体接受,仍有待观察。国内对巧克力的消费氛围并不浓烈,而雀巢当时的产品针对的消费群体以儿童居多,事实上,目前在超过70个国家销售,并从几大巨头林立的市场中争得一席之地,其规模在全球巧克力市场排名第三。

  “奇巧”以巧克力夹层形式销售,但最终并未获得市场认可。暂时只与沃尔玛合作,将尝试以散装称重的形式销售。年轻女性成为中国目前的巧克力主流消费群体。经过德芙等品牌多年来的市场培养,据悉,光德芙就占据了约40%的市场份额,雀巢“奇巧”巧克力品牌已有80年历史,前两次也是在中国工厂生产,“奇巧”曾先后两次尝试打开中国市场。

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